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還在為如何提高您的網站曝光度而煩惱嗎？透過今天這篇 Google Ads 關鍵字規劃工具操作介紹，您可以直接掌握更精準的潛在客戶，提升網站搜尋能見度最大化！這篇文章將分享如何利用這個強大的免費工具，深入了解、研究目標族群的購物意圖，制定有效的 SEO 策略，跳過龐大的行銷成本，直接接觸對您商品或服務有需求的客戶…
為什麼有這個介紹 Google Ads 關鍵字規劃工具的契機？
前一陣子很高興受勞動部-高屏澎東分署邀請，進行與分享了這場關於 “運用雲端智慧開創數位行銷” 的講座。在這次講座中，分享了許多利用雲端工具來協助創業和行銷宣傳的應用資訊，主要項目如下：
| 講座所提雲端數位工具/技巧 | 功能與用途 | 備註 |
| 網站SEO(搜尋引擎優化)原理、概念與規範 | 提高網站在搜尋引擎中的排名，增加搜尋能見度 | 重點在與網頁 “內容” 與 “技術” 能夠持續優化 |
| Google Ads 關鍵字規劃工具 | 研究目標族群可能搜尋的關鍵字，制定關鍵字策略 | 瞭解搜尋量、競爭程度等資訊 |
| Google Trends | 瞭解關鍵字的搜尋趨勢與季節性變化 | 還可以搭配 Google Ads 關鍵字規劃工具一起使用 |
| WordPress 架站工具 | 建立和管理網站的平台，有利於 SEO 與符合 Google 演算法 | 全球使用最廣泛的建站平台 |
| ChatGPT | 在創業、數位行銷上可用於內容創作、發想與重點摘要等 | 但要請多注意內容還是須經人工編輯，盡量避免直接複製 |
| Canva | 圖片甚至影片設計製作工具，用於製作視覺素材 | 適合非專業設計師使用，減少初階設計成本 |
| 雅婷逐字稿 | 語音轉文字工具，方便記錄實體講座或會議的文字稿 | 還可用後續 AIGC 內容編輯 |
| SeaMeet, Powered by Seasalt.ai | 線上會議記錄和摘要工具，可搭配 Google Meet | 方便線上會議紀錄內容，可多人(但需要不同帳號) |
| Clipy | 可以快速複製、貼上文字的工具，可以大幅減少數位者的工時 | 適用於 Mac 用戶 |
| TextSniper | 螢幕 OCR 文字、快捷輸入工具，只是出現在畫面的文字都可以擷取下來 | 適用於 Mac 用戶 |
| RSS 閱讀器（如 Feedly）← 現場學員提問 | 訂閱與跟蹤網站更新，獲取最新資訊 | 方便追蹤行銷相關動態 |
如上表格整理，因認為、建議若要進行官網 SEO 工程，其中有一個非常核心的關鍵與起點是，如何運用 SEO 技巧來跳過行銷溝通和推廣的龐大成本，直接接觸對自己商品、服務有需求的潛在客戶/消費者，
如以上不論消費者行為如何改變，都是先從引起注意、產生興趣/購物意圖這個最競爭也最需要行銷廣告預算的階段開始，而上述的 Google Ads 關鍵字規劃工具就是可以協助我們研究目標族群，在產生我們銷售的產品或服務時，可能會搜尋的關鍵字詞，進而有機會用較少的行銷成本接觸到相對精準的潛在客戶！
目前市面可以研究目標族群會上網搜尋的關鍵字(繁體中文)的工具有哪些呢？
目前若要使用可以研究目標族群在產生需求時，會上網搜尋的哪些關鍵字目前有以下一些工具選擇：
| 工具名稱 | 簡介 | 主要功能 | 應用技巧 |
| Google Ads 關鍵字規劃工具 | Google 官方免費工具，用於關鍵字研究和廣告策略制定 | – 關鍵字搜尋量 – 關鍵字建議 – 競爭程度 – 出價估算 | – 拓展關鍵字清單 – 分析季節性趨勢 – 結合 SEO 策略 |
| Ahrefs | 專業 SEO 工具，提供關鍵字研究、競爭對手分析等功能 | – 關鍵字探索器 – 網站稽核 – 反向連結分析 | – 分析競爭對手 – 內容差距分析 |
| SEMrush | 全方位數位行銷工具，涵蓋 SEO、內容行銷等領域 | – 關鍵字魔術工具 – 競爭分析 – 內容行銷平台 | – 定位長尾關鍵字 – 追蹤排名 |
| Ubersuggest | 免費關鍵字研究工具，由 Neil Patel 推出 | – 關鍵字建議 – 內容想法 – 網站稽核 | – 尋找內容主題 – 簡易上手，適合初學者 |
| Keyword Tool | 專為關鍵字研究設計，可產生大量關鍵字建議 | – 多平台支援 – 長尾關鍵字發掘 | – 跨平台策略 – 無需註冊，方便快速查詢 |
為什麼今天主要推薦的是 Google Ads 關鍵字規劃工具？
確實上述幾套工具都可以研究目標族群在產生購物需求時，可能會上網搜尋的字眼。但以下是我們今天還是要主要推薦 Google Ads 關鍵字規劃工具的考量：
| 原因 | 特點 | 優勢 |
| 官方數據來源，準確可靠 | – 直接連結 Google 資料庫 – 獲取最新的搜尋趨勢 | – 確保資料的準確性和權威性 – 反映市場的真實情況 |
| 免費使用，降低成本 | – 無需額外費用 – 只需擁有 Google Ads 帳戶（免費註冊） | – 降低行銷成本 – 透過精準的關鍵字研究，節省行銷預算 |
| 功能全面，滿足多種需求 | – 關鍵字發掘：提供大量相關關鍵字建議 – 搜尋量與預測：提供月平均搜尋量和季節性波動 – 競爭程度分析：瞭解廣告競爭程度 – 出價估算：提供建議的每次點擊費用（CPC） | – 全面掌握市場資訊 – 制定有效的投放策略 |
| 結合廣告與 SEO 策略 | – 雙重應用：適用於廣告投放和 SEO 策略 – 與有機搜尋協同：整合廣告與有機流量 | – 提升網站的有機排名 – 最大化曝光和流量 |
| 使用介面友好，適合各種使用者 | – 簡潔明瞭的操作介面 – 多種篩選和過濾選項（地區、語言、時間範圍） | – 初學者易上手 – 專業人士效率高 – 獲取更精準的數據 |
| 深度市場洞察 | – 瞭解用戶搜尋意圖 – 發現市場機會 | – 深入了解潛在客戶的需求和關注點 – 搶佔競爭程度低但高相關性的關鍵字 |
| 整合其他 Google 工具 | – 與 Google Ads 無縫連接 – 結合 Google Analytics | – 提升工作效率 – 深入分析網站流量和用戶行為 – 優化行銷策略 |
| 可信賴的品牌背書 | – Google 的權威性 – 專業支持與指南 | – 高度的信任度 – 獲得官方協助 – 解決使用問題 |
若要使用這套 Google Ads 關鍵字規劃工具該怎麼登入／註冊？
只要用自己或公司的 Google 帳戶就可以登入這套 Google Ads 關鍵字規劃工具，操作流程/步驟大致如下，但實際操作流程可能因版本或自身條件而有一點落差，就再請各位嘗試或有什麼問題再跟我聯絡吧。
| 步驟 | 操作 | 提示與注意事項 |
| 1. 建立或登入 Google Ads 帳戶 | – 前往 Google Ads 官方網站 – 點擊「立即開始」 – 使用您的 Google 帳戶登入，或創建新帳戶 | – 免費註冊：即使不投放廣告，也可使用關鍵字規劃工具 – 使用同一 Google 帳戶：建議使用您常用的 Google 帳戶，方便管理 |
| 2. 進入關鍵字規劃工具 | – 登入後，進入 Google Ads 主控台 – 在頁面上方選擇「工具與設定」（扳手圖標） – 在「規劃」欄位下，點擊「關鍵字規劃工具」 | – 介面變化：Google Ads 介面可能更新，若找不到，請尋找「工具」相關選項 – 權限問題：新帳戶可能需要完成基本設定才能使用工具 |
| 3. 選擇使用目標 | 在關鍵字規劃工具首頁，您將看到兩個選項： – 取得關鍵字建議：尋找新的關鍵字 – 取得搜尋量和預測：查看關鍵字資料 | – 建議先選擇「取得關鍵字建議」，以發掘新的關鍵字機會 |
| 4. 輸入相關關鍵字或網址 | – 要研究關鍵字，建議只要在「輸入產品或服務」欄位，輸入與您業務相關的關鍵字即可 – 或者，輸入您的網站網址，讓工具自動發掘相關關鍵字(但個人覺得沒有很準確、受用) – 點擊「取得結果」 | – 多個關鍵字：可同時輸入多個關鍵字，使用逗號或換行分隔 – 語言與地區設定：確認右側的語言和地區設定符合您的目標市場 |
| 5. 瀏覽關鍵字建議 | – 查看工具提供的關鍵字清單 – 資料包含：平均每月搜尋量、競爭程度、建議 Google ads 出價(但不一定要出)等 | – 排序與過濾：可根據搜尋量、競爭程度等排序或篩選關鍵字 – 相關性：選擇與您業務最相關的關鍵字 |
| 6. 應用於 SEO 和廣告策略 | – 將選定的關鍵字應用於網站內容、部落格文章、頁面標題等 – 在投放 Google Ads 廣告時，使用這些關鍵字進行廣告組設定 | – 內容優化：確保關鍵字自然地融入內容 – 監控效果：定期檢查關鍵字表現，調整策略 |
| 7. 定期更新和優化 | – 定期使用關鍵字規劃工具，發掘新的關鍵字機會 – 根據市場趨勢和業務變化，調整關鍵字策略 | – 保持競爭力：持續關注關鍵字趨勢，保持在市場中的優勢 – 數據驅動：以數據為基礎，不斷優化行銷策略 |
開始使用 Google Ads 關鍵字規劃工具前的一些建議
在這場講座中不斷強調的 SEO 精神與一個重要價值，就是與其投入大量行銷宣傳廣告成本，理應設法接住本來就有需求、甚至上網搜尋時的潛在客戶。
甚至通常從 Google analytics 上檢視訪客價值，也往往都是透過搜尋引擎帶來的訪客價值相對較高。
尤其消費者在有認知、產生需求到想要採購、比價的每一個階段會搜尋的關鍵字都不太一樣。所以在用 Google Ads 關鍵字規劃工具時就要勇於嘗試各式各樣的關鍵字。
如在講座中就有提到，若要使用 Google Ads 關鍵字規劃工具或任何一套關鍵字規劃工具時，至少都可以把消費者可能搜尋的關鍵字分成以下三類：
| 消費者關鍵字搜尋分類 | 詳細說明 | 實際案例／建議 |
| 精準關鍵字 | – 例子：二手手機、二手手機收購、二手手機買賣 – 特點：關鍵字明確，搜尋量較小，但相關性高。 | – 適用於針對特定產品或服務，吸引高質量的潛在客戶。 |
| 廣義關鍵字 | – 例子：手機、iphone、筆記型電腦 – 特點：搜尋量大，競爭激烈，被搜尋到的機會較低。 | – 需要較大的資源投入，適合品牌知名度提升。 |
| 潛在(長尾)關鍵字 | – 特點：搜尋量小，競爭對手少，適合細分市場或特殊需求。 | – 有助於拓展細分小眾市場，降低競爭壓力，增加曝光機會。 |
假設小蔡經營一個二手手機買賣的商店，現在若要研究目標族群在產生需求時，可能會搜尋的關鍵字。那就或許可以使用上述方式來研究官網 SEO 目標關鍵字：
高搜尋量通常就會伴隨高競爭，但精準、長尾關鍵字雖然需求明確且轉換率較高，但搜尋量通常就會太低，所以我們透過 Google Ads 關鍵字規劃工具尋求 SEO 目標關鍵字時通常就是在追求一個兩者兼具的最佳關鍵字。
更重要的是：想像與研究、確認消費者搜尋某字詞背後的搜尋意圖、搜尋意圖、搜尋意圖，也就是消費者搜尋某關鍵字時背後真實目的為何？會是使用 Google Ads 關鍵字規劃工具或任何一套工具時最重要的關鍵。
但還是要再次補充，因 Google 更新改版的速度比大谷盜壘還快 @@” 故這篇文章所提之內容、截圖都有可能與實際操作有一點點點落差，就再請各位多方彈性嘗試喔。
開始使用 Google Ads 關鍵字規劃工具吧！
當我們開始使用 Google Ads 關鍵字規劃工具時，可以先輸入產品、服務相關的最短單字，因為 Google Ads 關鍵字規劃工具最大價值，就是會協助我們研究某字詞相關可能被搜尋的字詞。
故當我們不確定消費者會搜尋什麼關鍵字時，可以簡單輸入一個字，Google Ads 關鍵字規劃工具就會產生相關可能搜尋的關鍵字詞。
畢竟 Google Ads 關鍵字規劃工具是 Google 為了協助(Google 的)客戶有效投放廣告的工具。故除了搜尋量外還有一些跟 Google Ads 投放相關所需資料。
此外，因 Google Ads 關鍵字規劃工具會顯示的 “平均每月搜尋量” 就是過去12個月搜尋量加總除以 12, 所以在圖表中還可以進一步 mouse over 檢視過去12個月的搜尋量變化，藉此觀察目標關鍵字之於目標族群有沒有一些季節性的影響(如月餅、肉粽、妖怪裝扮)。
而以下也是那場講座中有提到的一些 Google Ads 關鍵字規劃工具操作技巧與建議：
| Google Ads 關鍵字規劃工具建議技巧 | 詳細說明 | 實際案例／建議 |
| 輸入核心關鍵字，發掘相關詞彙 | – 操作：輸入核心關鍵字（如「馬達」）。 – 結果：獲得相關關鍵字，包括垂直關鍵字和相關詞彙。 | – 發現消費者實際使用的詞彙，避免僅依賴自身認知。 |
| 分析關鍵字的搜尋量和趨勢 | – 操作：查看關鍵字的平均每月搜尋量和全年趨勢。 – 應用：判斷市場季節性需求，抓住最佳行銷時機。 | – 例如，針對節慶產品，瞭解何時搜尋量最高，提前部署行銷計劃。 |
| 理解搜尋意圖 | – 操作：分析關鍵字背後的搜尋意圖（如「化妝品牌」vs「化妝品代工」）。 – 應用：根據不同意圖制定內容策略，更精準觸達目標受眾。 | – 提供符合使用者需求的內容，提高網站黏性和轉換率。 |
| 考慮地區性關鍵字 | – 操作：將地區名稱納入關鍵字。 – 應用：提高特定地區的搜尋曝光度，增強行銷有效性。 | – 例如，針對「高雄美食」，吸引在高雄地區的潛在客戶。 |
| 關注同義詞和相似詞 | – 操作：注意詞彙間的細微差異（如「洗衣店」vs「自助洗衣店加盟」）。 – 應用：精準定位消費者需求，避免錯失潛在客戶。 | – 提供針對性的內容，滿足不同使用者的特定需求。 |
但我的 Google Ads 關鍵字規劃工具為什麼不會顯示明確的搜尋量？
如一開始有提到，沒有投放關鍵字廣告也可以使用 Google Ads 關鍵字規劃工具來研究關鍵字，但 Google 就是只會顯示搜尋量區間如下圖。
雖說明確的 “搜尋量” 確實是一項反應市場需求大小的參考指標沒錯，但其實會認為市場需求大小通常不是我們能決定(還會受到我國GDP影響)，故其實最重要的只要確定有人會搜尋，以及某關鍵字背後的搜尋意圖，跟自家產品、服務真的相關就好喔！
Google Ads 關鍵字規劃工具登入、操作手續繁雜，有沒有比較簡單的工具呢？
在那天的講座中也有提到，若真的無法順利使用 Google Ads 關鍵字規劃工具，還有一個最簡單的方式就是直接在 Google 搜尋框輸入想要研究拓展的字，Google 搜尋框下方就會產生下拉式選單，而下面就是該自垂直延伸的關鍵字如下圖了：
且因為這些關鍵字就是根據熱門程度高低來排序，且若再呼應上述提到，搜尋量高低只是反映上場需求大小，但最重要還是某關鍵字背後的搜尋意圖、搜尋意圖、搜尋意圖，故多少就還是有一點參考價值嘍。
隨一的遺憾就是如此只能產生出垂直延伸的關鍵字，也就是以某字開頭所延伸的字詞，但就比較看不到水平關鍵字，也就是相似的搜尋意圖，但卻不太同用字的關鍵字，或是不是以某字開頭，但卻有相似搜尋意圖的關鍵字如下圖/表：
| 搜尋意圖 | 關鍵字 A | 關鍵字 B |
| 購買二手車 | 中古車 | 二手車 |
| 找尋健身房 | 健身中心 | 健身房 |
| 購買手機 | 手機 | 行動電話 |
| 買筆電(簡稱與否) | 筆電 | 筆記型電腦 |
| 租房子 | 租屋 | 租房 |
| 原則 | 詳細說明 | 補充 |
| – 站在消費者角度思考 | – 瞭解並滿足消費者需求，而非只關注自身想傳達的內容。 | – 提高內容的相關性和價值，增強使用者體驗。 |
| – 持續研究與優化 | – 定期使用工具追蹤市場變化，調整關鍵字策略。 | – 保持競爭力，適應市場變化，抓住新機會。 |
| – 平衡關鍵字選擇 | – 在相關性、搜尋量和競爭程度間取得最佳平衡。 | – 建立多元化的關鍵字組合，提升整體行銷效果。 |
最後，若您有任何疑問、需求或想要尋求專業 SEO 公司聯繫…
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最後，煩請留意：本部落格中所提任何內容/數據都不代表官方公佈、最新資訊，相關資料也可能因為與時俱進而有些落差。
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